大数据时代下名创优品低成本战略实现路径研究

摘要

大数据时代的到来，给各个行业带来便利的同时也带来了挑战。一个企业若没有属于自己的生存策略，就很难在市场上立足的。名创优品自2013年在中国开了第一家门店，就以低成本战略的成功实施在全国一年开店几百家，甚至进军海外。由于名创优品取得的巨大成功，已经成为了快时尚百货的巨头，这两年一些同类型的如“NOME”、“熙诚优品”等也出现在各大城市的商业街，给名创优品的发展带来了极大的冲击。本文在对大数据时代给零售企业带来的影响，以及零售业当前经营环境分析的基础上，结合名创优品的SWOT分析，具体研究了名创优品在当前低成本战略的实现路径，以及存在的的问题。为了促进名创优品的进一步发展，并结合大数据时代的特点针对问题提出了相应的对策。

关键词：低成本战略；大数据；名创优品

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

（二） 研究内容和方法1

二、 大数据时代对零售企业的影响2

（一） 帮助企业降低运营成本2

（二） 有利于企业精准定位市场需求2

（三） 要求企业转变营销方式3

三、 我国零售业的外部经营环境分析4

（一） 政治环境分析4

（二） 经济环境分析4

（三） 社会环境分析5

（四） 技术环境分析5

四、 名创优品的SWOT分析7

（一） 优势（strengths）7

（二） 劣势（weaknesses）7

（三） 机会（opportunities）7

（四） 威胁（threats）7

五、 当前名创优品低成本战略实施中存在的问题9

（一） 产品的研发能力不强9

（二） 产品同质化严重，品牌竞争力低9

（三） 企业信息化水平较低9

六、 大数据时代下名创优品低成本战略的完善途径11

（一） 借助大数据降低产品设计成本，提升核心竞争力11

（二） 进一步降低服务和营销的成本11

（三） 构建供应链物流管理体系，降低物流成本12

（四） 树立线上和线下相结合的发展意识12

结论14

参考文献15