阳光出版社网络营销策略研究

摘 要

出版社共有企业商业上的共同点，是传播知识、文化、技术、信息的重要部门。随着国家文化单位制度的改革不断推进，出版社面临的市场环境也发生了巨大的变化。随着科技的进步，读者的多样性个性化的读书需求越来越明显，呈现出更多的变化。电子商务、电子书籍阅读平台、在线书店等多种销售渠道，对应读者群的各种消费方案。但是，以往的出版社的提供无法满足用户需求的书籍和其他产品，性价比不高，渠道融合能力不高，社会化需求不及时应对。这些问题严格限制了以往出版行业基于互联网的变革。因此，加强管理，注意市场营销渠道的整合，使用多种营销手法是非常重要的。

本文首先整理国内外的在线营销和混合营销的相关理论成果，并进一步介绍在线营销和4P及跨界营销理论的相关概念。在此基础上，通过实地调查和在线调查，分析了阳光出版社的基本情况、营销状况和现有问题，接着是利用新媒体平台结合跨界营销，与来自营销的实施的特定问题相结合。利用互联网营销平台、大数据平台等，推进阳光出版社的市场战略。这篇文章是以阳光出版社的网络营销战略的改革创新为对象的，为改善专业出版社市场营销系统提供开发路径，以提供出版社网络营销战略创新的参考为目的。

关键词：阳光出版社；网络营销；营销策略

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）国内外研究现状1

1.国外研究现状1

2.国内研究现状1

（四）研究方法2

二、阳光出版社网络营销现状分析3

（一）阳光出版社基本情况3

（二）阳光出版社网络营销现状分析3

1.阳光出版社市场定位3

2.阳光出版社网络营销策略分析3

三、阳光出版社网络营销的存在问题分析5

（一）产品不能充分满足用户需要5

（二）产品性价比不高7

（三）营销渠道单一7

（四）网络营销方式不能满足用户社交化需求8

四、阳光出版社网络营销策略创新10

（一）利用互联网营销平台提升出版产品性价比10

（二）利用新媒体平台激活图书社群营销10

（三）跨界营销驱动出版营销新模式10

1.形成多元化盈利模式10

2.推进跨界载体创新10

（四）运用网络直播技术重构出版营销方式11

结论12

参考文献13