恒大海上威尼斯主题酒店体验营销策略分析

中文摘要

随着农业、工业和服务业的经济发展，体验经济时代已经逐步到来。伴随着旅游业的发展，我国酒店行业也在逐步壮大。然而，在酒店产品同质化和一些国外知名品牌酒店的压力下、在解决一系列问题的过程中，主题酒店的出现为酒店业提供了新的发展思路，与一些国外受欢迎的大型主题酒店相比，我国主题酒店存在发展时间短、发展速度慢的问题。由于缺乏正确的经营策略、营销理念和营销方法，在新的时代，消费者的新需求之一就是体验，而营销体验也成为各个行业的营销目标。因此，有必要在我国主题酒店实施体验营销。 

关键词：主题酒店；体验营销；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究内容1

二、 相关研究综述2

（一） 体验营销的概述2

1． 体验营销的概念及特征2

2． 体验营销的分类2

（二） 主题酒店相关概念界定3

1． 主题酒店的定义3

2． 主题酒店的分类3

三、 恒大海上威尼斯主题酒店体验营销现状分析3

（一） 恒大海上尼斯酒店基本介绍3

（二） 恒大海上威尼斯主题酒店实施体验营销的环境分析4

（三） 恒大海上威尼斯主题酒店体验营销现状分析5

（四） 恒大海上威尼斯主题酒店营销存在的问题分析6

1． 目标市场定位不够精准6

2． 销售策略更新不够及时7

3． 忠诚顾客培养不够重视7

4． 渠道策略不够到位7

四、 恒大海上威尼斯主题酒店实施体验营销策略的设计与完善8

（一） 具体营销方案的设计8

1． 旺季营销方案的实施8

2． 淡季营销方案的实施9

（二） 恒大海上威尼斯主题酒店实施体验营销策略9

1． 加强市场定位9

2． 多样化的营销渠道传播体验理念9

3． 打造高素质的体验型服务团队10

4． 创新宣传渠道10

五、 结论10

参考文献12