几米主题影院营销策划案

摘要

随着经济社会的发展，人们生活水平不断提高，对精神层面的需求越来越多。私人影院在这种背景下出现，为满足人们的观影需求而不断发展。本策划以几米主题影院为策划对象，首先对营销环境进行分析，得出了当前环境有利于几米主题影院发展的依据，确定了企业的扭转型战略。其次以西亚斯大学生为主要目标人群做出营销7P策划，并对其中涉及营销费用做出预算。最后以经济效益、知名度和竞争力为指标对预期效果进行评估，并分析以后可能存在的政策、竞争和市场方面的风险，做出应对措施。

关键词：私人影院；几米主题影院；营销7P策划

目录

一、 策划概述1

（一） 策划背景1

（二） 策划目的1

（三） 策划方法1

二、 几米主题影院介绍2

（一） 私人影院概述2

（二） 几米主题影院简介2

三、 营销环境分析3

（一） 宏观环境3

1． 政治法律环境3

2． 经济环境3

3． 人口环境3

4． 科技环境3

（二） 微观环境4

1． 消费者4

2． 竞争者4

（三） SWOT分析4

四、 几米主题影院STP营销战略6

（一） 市场细分6

（二） 目标市场选择6

（三） 市场定位6

五、 几米主题影院P营销策划7

（一） 产品策划7

1． 核心产品7

2． 附加产品7

（二） 价格策划7

1． 定价方法7

2． 收费标准7

3． 定价策略7

（三） 渠道策划8

1． 线上渠道8

2． 线下渠道8

（四） 促销策划8

1． 广告宣传8

2． 营销手段9

（五） 人员策划9

1． 招聘对象：西亚斯大学生9

2． 员工要求10

3． 员工数量10

4． 工作内容和时间安排10

（六） 服务过程10

（七） 物质环境10

六、 营销费用预算12

七、 效果评估和风险分析13

（一） 效果评估13

（二） 风险分析13

1． 政策风险13

2． 竞争风险13

3． 市场风险13

策划总结14

参考文献15