对我国中小型企业网络营销问题的探讨以麦尔电器企业为例

中文摘要

互联网经济时代的正式来临,为众多中小企业快速发展转型带来了巨大的市场机遇,特别是在中小企业进行市场营销活动方面,网络营销不仅能够有效的大幅降低中小企业市场营销活动成本,并且有效的提升市场营销活动效果。对于中小企业进行市场营销而言,网络营销也是较为适宜的营销途径。本文采用理论联系实际的方法，以麦尔电器企业为例,对其网络营销行业现状发展情况分析进行了深入研究。首先简要阐述了网络营销的一些主要基本概念和基础理论以及实施情况,然后对麦尔电器企业营造网络营销产业环境发展现状以及情况分析进行了初步研究,探究当前麦尔电器企业在营造网络营销环境方面可能存在的一些突出问题,最后针对这些存在问题和形成原因,提出一些具体的对策措施和建议。

关键词： 中小企业；网络营销；问题；对策

目录

绪论2

一、中小企业与网络营销概述4

（一）中小企业概述4

（二）网络营销概述4

二、麦尔电器企业网络营销存在的问题5

（一） 麦尔电器企业网络营销现状5

（二） 麦尔电器企业网络营销存在的问题5

1. 网络基础设施不完善5

2. 网络营销目标不明确6

3. 网络营销策略单一6

4. 缺乏网络营销人才6

5. 缺乏完善的营销评估体系6

三、我国中小企业发展网络营销的对策7

（一）加强企业网络基础设施建设7

（二）明确营销对象及内容7

（三）扩展网络营销策略7

（四）培养及引进网络营销人才8

（五）建立网络营销效果评估机制8

结论9

参考文献10