电商营销传统节日的意义与策略

摘要

    节日的到来会会直接短暂性在节日期间改变人们的饮食习惯，出行决策，采购需求，包含饮食，家居，服饰等一切你能看的到的围绕着我们的生活而展开的消费形式，这便是节日所承载的意义，它是某种消费仪式感。平日里按部就班的人们会因为节日的到来得到短暂的放松，去犒劳自己很长一段时间的辛劳和付出。而这种放松通常是用消费来完成的，消费者在特定的日期去购买需要的产品，已经形成一种仪式，一种消费文化。因此，对于为人们提供休闲娱乐需求、打发碎片化时间的短视频内容来说，与节日相关的话题能获得更高的关注度。

关键词： 电商；节日；营销

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、传统节日本身的仪式感和特殊性 ……………………………………………2

（一）仪式感……………………………………………………………………3

（二）特殊性……………………………………………………………………4

二、节日聚集流量的属性……………………………………………………………5

（一）节日自带的文化、情感内核易引发共鸣………………………………6

三、营销策略…………………………………………………………………………7

（一）避免同质竞争………………………………………………………………8

（二）促销策略……………………………………………………………………9

结论………………………………………………………………………………… 10

参考文献…………………………………………………………………………… 11

附录 …………………………………………………………………………………12