对我国中小型公司网络营销问题的探讨

中文摘要

中小企业日益成为国民经济重要组成部分，为国民经济发展贡献了巨大力量。在营销手段日益多样化的今天，找到适合中小企业的营销方式，为其更好更快的盈利成为了当务之急。互联网技术手段日益完善、互联网经济的兴起为中小企业提供了平台，利用好网络营销，将在新一轮竞争中为中小企业博得一席之位。

本文基于中小企业网络营销概述，分析网络营销的内涵及营销要求，并对网络营销与传统营销相比之下的利弊分析。基于营销相关理论，提出中小企业网络营销的现状及问题，并对其中的原因进行剖析，从培养和引进网络营销人才、拓展网络营销渠道与明确网络营销目标等方面提出完善策略。网络营销不再是盲目的大面积推广，而是更加精细化，瞄准特定的消费者群，为企业赢得准确的销售业绩，实现市场的准确定位。

关键词：中小企业  网络营销  传统营销  策略

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、中小企业网络营销概述1

（一）网络营销概述1

（二）网络营销要求2

（三）网络营销与传统营销的利弊3

三、我国中小企业网络营销的现状和存在的问题3

（一）中小企业概况3

（二）我国中小企业网络营销的现状4

四、康拓科技网络营销存在的问题5

（一）康拓科技概况5

（二）康拓科技网络营销存在的问题分析5

五、康拓科技网络营销问题成因分析6

（一）发展观念落后6

（二）管理的水平缺乏创新6

（三）现代信息技术应用水平有限6

（四）公司考核评价体系不完善7

五、康拓科技发展网络营销的对策7

（一）更新营销理念，增强网络意识7

（二）明确网络营销目标，调整网络营销投入7

（三）注重网络品牌的推广，提高网络营销服务水平7

（四）拓展网络营销渠道8

（五）培养和引进网络营销人才8

结论9

参考文献10