华强方特文化科技集团股份有限公司市场定位研究

摘要

科技与互联网在中国的迅猛发展使我国迅速成长为现代化科技大国。与此同时，顾客购买力的提高推动市场体制改革的深入调整，对精神需求的满足重视程度也越来越高。通过趣味的方式探索我国的历史文化在新时代成为了众多消费者在休闲娱乐期间的选择，这间接推动了众多旅游与文化行业的发展。

本文以华强方特为研究对象，对华强方特的文化科技主题公园与数字动漫进行市场定位与策略研究。开篇绪论部分介绍了与范文相关的研究背景与意义、研究内容和方法及国内外研究现状。第二、三章通过STP理论与波特五力模型分析了华强方特的优势与劣势。第四章总结了华强方特在主题公园方面经营过程存在问题，顾客互动体验感不佳，高度依赖政府补助；在动漫IP的研发制作上，超级IP的品牌单一，后续提升能力疲软。第五章为华强方特现存问题提出合理建议，包括提升主题公园互动体验感、加强主题公园与熊出没系列的联动等。本次课题研究旨在优化企业的营销策略，提升企业的市场竞争力。

关键词：市场定位；营销策略；华强方特

目录

一、 绪论1

（一） 选题背景和选题意义1

1． 研究背景1

2． 选题意义1

（二） 研究内容及研究方法1

1． 研究内容1

2． 研究方法2

（三） 国内研究现状分析2

（四） 国外研究现状分析2

二、 企业市场定位及策略的相关理论4

（一） 市场定位4

（二） STP战略4

（三） 波特五力模型4

1． 供应商的议价能力4

2． 购买者的议价能力4

3． 新进入者的威胁4

4． 替代品的威胁5

5． 同业竞争者的竞争能力5

三、 华强方特市场定位分析6

（一） 华强方特现状与发展概况6

（二） 华强方特的STP理论分析6

1． 市场细分分析6

2． 目标市场选择7

3． 市场定位分析7

（三） 华强方特的波特五力模型分析7

1． 供应商的议价能力分析7

2． 购买者的议价能力分析8

3． 替代品的威胁分析8

4． 新进入者的威胁8

5． 同业竞争者的竞争能力分析8

四、 华强方特经营过程中的现存问题9

（一） 公园互动体验感不足重游率低9

（二） 名利双收的美好愿望破灭依赖政府补助9

（三） 流量差距明显，存在旅游旺季与淡季9

（四） 建立新品牌提升活力的创作难度大10

五、 华强方特现存问题相应的解决方法和对策11

（一） 提升主题公园互动体验感11

（二） 合理利用政府补助，加深主题公园联动程度11

（三） 根据游客量分段、分地域调整定价11

（四） 研发动漫新品牌，分担风险，提高成功率11

结论13

参考文献14