《魔道祖师》IP营销策略研究

中文摘要

自从2014年IP这个词出现以来，IP的发展突飞猛进，取得了令人瞩目的成绩，作为IP改编源之一的网络文学的价值凸显，为了追求IP的最大价值，网络文学IP运营者清醒的认识到必须把营销贯彻到IP开发过程的始终。在这一阶段出现了营销理论与IP运营实际的脱节，妨碍了IP的进一步发展。如何把理论运用到具体的实际成了现阶段研究的难题。

本文采用的是案例分析法和文献分析法。首先阐释相关理论现状，其次以时下大热的顶级网络文学IP--《魔道祖师》为例，分析其营销现状以及存在的营销困境，如受制于题材的限制制约了IP的深度转化、改编的内容不合人意阻碍原著粉的消费力等。运用“4V营销理论” 从差异化营销、功能化营销、附加价值营销、共鸣营销四个方面深度的分析了如何解决《魔道祖师》营销困境，旨在立足原作IP实际，打造差异化的IP衍生产业链，更重要的是与粉丝经济相挂钩形成共鸣经济。

关键词：网络文学IP 《魔道祖师》 4V营销理论