微信朋友圈广告分析

摘 要

近年来，随着微信朋友圈应用的日益普及，朋友圈广告悄然兴起。作为一种新兴的广告形式，朋友圈广告立足用户社交场景和需求，成为广告业新标杆。本文以微信朋友圈广告为研究对象，以传播学、广告学、新媒体概论等相关知识文献为理论基础，以问卷调查以及实际访谈数据为依据，整理、总结、分析了微信朋友圈广告的发展历程、现状及优势特点，并对朋友圈广告发展中遇到的问题进行思考与研究，在此基础上尝试有针对性地提出解决办法，使得朋友圈广告营销体系和机制更成熟和完善，进而更优拓展其曝光度，提升朋友圈广告推广及被关注效果。

关键词：微信朋友圈广告；传播效果；传播机制；传播策略

目录

一、引言1

二、微信朋友圈广告与发展历2

（一）微信朋友圈广告2

1.广告的定义2

2.微信朋友圈广告的概念2

（二）微信朋友圈广告的发展历程2

1.早期微信朋友圈广告：用户好友朋友圈广告2

2.微信朋友圈广告的兴起：官方平台朋友圈广告2

3.微信朋友圈广告的发展2

4.微信朋友圈广告的成熟3

三、微信朋友圈广告现状4

（一）微信朋友圈广告用户基础较好，广告规模较大4

（二）朋友圈广告主涉及大中小等各种规模企业4

（三）朋友圈广告传播在用户与广告主、用户与用户之间互动进行4

（四）朋友圈广告的呈现形式主要为图文广告和视频广告5

四、微信朋友圈广告优势特点6

（一）朋友圈为实现更好的广告创意提供了技术基础6

（二）微信朋友圈平台较强大稳健6

（三）微信朋友圈广告收费透明，性价比较高6

（四）微信朋友圈广告受众定位比较精准7

（五）微信朋友圈广告传播具有交互性优势特点7

五、微信朋友圈广告遇到的问题与相关思考9

（一）遇到的问题9

1.部分用户认为朋友圈广告会影响自己朋友圈使用体验9

2.朋友圈可见限制，影响朋友圈广告发布9

3.部分用户认为朋友圈广告对自己吸引力不够9

（二）对提升微信朋友圈广告效果的思考10

1.提高朋友圈活跃度，增强广告曝光10

2.提高用户对朋友圈广告的适应性和接受度10

3.提高广告创意，注重丰富优质的用户体验10

六、结语11

参考文献12