保伦电子有限公司品牌战略实施路径研究

摘要

在经济全球化的今天，市场经济日益发展，企业得到了快速发展，随着科技发展及人们生活水平的日益提高，各行各业同质化竞争异常激烈，如何在激烈的竞争中脱颖而出，究其关键，其实就是核心竞争力的问题，只有打造核心竞争力，才能在竞争中取得胜利，树立强势品牌是企业获得竞争优势的重要方式，实施品牌战略就是打造核心竞争力的主要途径，品牌战略的实施，能够帮助企业树立良好的形象，良好的企业形象能增强企业的核心竞争力，在增强企业竞争能力的同时，也进一步提高了企业抵御风险的能力。

关键词：品牌；品牌战略；电子公司

目录

前言1

一、 企业品牌战略研究概述2

（一） 品牌及品牌战略的定义2

1． 品牌2

2． 品牌战略2

（二） 中小企业实施品牌战略的必要性2

1． 实行品牌战略有利于企业自身发展2

2． 实行品牌战略有利于提高企业的效益2

3． 实行品牌战略有利于企业形成差异化竞争优势3

二、 保伦电子有限公司概述4

（一） 保伦电子有限公司简介4

（二） 保伦电子有限公司总体能力分析4

（三） 内外部环境SWTO分析5

（四） 保伦公司品牌定位与品牌文化5

（五） 企业更加重视知识产权保护5

三、 品牌战略实施存在问题分析6

（一） 创新能力不足，技术水平低下6

（二） 品牌定位不准确，核心价值不清晰6

（三） 领导重视不够，缺乏品牌战略意识6

（四） 忽视海外市场，品牌国际化认识不足6

四、 企业品牌战略实施路径8

（一） 提升自主创新能力 推动企业服务转型8

（二） 树立科学品牌意识，科学部署品牌战略8

（三） 合理传递品牌战略观念，加强企业内部管理8

（四） 树立全球化品牌意识，加强知识产权保护8

（五） 请求政府支持，助力企业品牌创建9

1． 不断完善和落实帮助企业帮扶政策9

2． 做好展会文化，宣传企业品牌。9

3． 建立高校合作输出人才服务9

结论10

参考文献11