电商行业节日营销策略探讨 (12)

中文摘要

节日营销是一种线下商家惯用的营销方式，然而随着互联网技术的广泛应用，网络购物正在成为购物的主要途径。对于消费朝节假日聚集的态势，根据网络购物平台的节日营销方式变成一种关键的网络营销措施，电商需要建立一种全新的节日营销观念。但其中一些电商就抓住网购群体偏爱低价的心理拿到线上低价销售滥竽充数这是万万不可取的。笔者根据2019年天猫“双十一”营销实例，对节日营销的定义展开叙述与研究，自电商与第三方平台两个维度给予可行的意见，协助商家更好地掌握节日商机。

关键词: 电商；节假日营销；“双十一”

目录

绪论1

一、节日营销概念2

（一）节日营销的定义与特点2

（二）传统的节日营销与网络节日营销2

（三）关于节日营销的研究2

二、天猫“双十一”节日营销策略4

（一）天猫“双十一”节日销售现状4

（二）天猫“双十一”节日销售策略分析4

三、电商行业节日营销存在的问题6

（一）网络拥挤导致页面错误6

（二）商品配送服务滞缓6

（三）同质化现象严重6

（四）存在虚假折扣行为6

（一）构筑安全的技术环境7

（二）完善物流配送系统7

（三）改善营销方式7

（四）维护消费者权益7

结语8

参考文献9