“丁香医生”公众号的营销特色及营销策略研究

中文摘要

新媒体时代，微信公众号平台在传递健康类信息方面扮演着重要角色，一方面有助于健康信息的普及，另一方面能够激发普通公众获取健康信息的积极性和提升普通公众的健康意识。“丁香医生”微信公众号是健康信息传播的典型，因此本文以“丁香医生”微信公众号为例，分析健康类微信公众号的传播特色，并从中总结出其传播策略和发现目前存在的一些问题，从而提出相应对策以及为其他健康类微信公众号的优化提出建议，以提升微信公众号健康传播的质量。

关键词：微信公众号；丁香医生；健康传播；传播特色；传播策略

目录

一、 前言1

（一） 研究背景1

（二） 国内外研究现状1

（三） 研究意义与价值1

（四） 研究方法2

二、 健康类公众号“丁香医生”概述2

三、 丁香医生受众分析3

四、 “丁香医生”公众号的传播特色及传播策略研究3

（一） “丁香医生”微信公众号的传播特色3

1． PGC+OGC，内容的权威性与专业性3

2． 视听多元素，提升文章易读性4

3． 完备的内容传播体系，满足用户多样化需求4

4． 结合热点，彰显人文关怀4

（二） “丁香医生”微信公众号的传播策略5

1． 双向传播，增加用户黏性5

2． 彰显公号特色，注重人格化表达5

3． 立体传播矩阵，提升内容传播力6

五、 “丁香医生”的现实之困6

（一） 内容分类过于零碎6

（二） 互动浅层化6

（三） 内容重复推送6

六、 “丁香医生”的解困之思7

（一） 强化内容版块，打造强势栏目7

（二） 创新互动模式，拓展互动深度7

（三） 坚持“内容为王”，激活内容创新8

七、 对其他健康类微信公众号的启示8

（一） 应用互联网思维，网生代话语表达形式8

（二） 坚持内容专业性，为用户提供优质内容8

八、 总结9

参考文献10