新媒体背景下的微信互动营销研究

中文摘要

随着新媒体的迅速发展，使用微信用户的人数也越来越多，更多的企业加入到通过新媒体向用户传递信息的行列当中，进而使企业的营销目的得以实现。紧跟时代步伐，充分利用新媒体达成企业的营销目的，成为现代商家、企业在愈发激烈的市场竞争中获得胜利的重要方式和途径。人们不再使用电脑上网，而是使用智能手机获取信息和娱乐。微信用户的数量也在不断增长，越来越多的企业加入到用户队伍中，通过新媒体传达信息，使企业的营销目的得以实现。作为移动互联网时代的必然产物，微信凭借自身的优势占领了用户市场，并成为广大用户生活中不可或缺的一部分。

关键词：：新媒体；微信；互动营销

目录

一、 绪论1

二、 理论基础1

（一） 新媒体的概念及特点1

（二） 微信营销的含义及特点2

三、 新媒体背景下的微信互动营销的现状3

（一） 微信营销的优势3

（二） 微信营销的风险3

四、 当前企业微信营销的问题4

（一） 新媒体时代的微信营销模式设计问题4

（二） 微信营销平台不够完善4

（三） 企业推送的信息阅读率低4

（四） 用户互动感知度低5

（五） 用户隐私安全得不到保障5

五、 解决对策5

（一） 加强微信功能的认识5

（二） 加强微信平台的建设5

（三） 提高微信推广的质量6

（四） 和粉丝有良好互动6

（五） 塑造品牌形象7

六、 结论7

参考文献8