短视频平台的营销发展策略分析——以抖音为例

中文摘要

随着移动互联网的普及和人们生活碎片化水平的提高，像抖音、快手这类符合人们碎片化浏览习惯的短视频平台发展迅猛。“流量为王”，“网红经济”飞速发展的今天，研究探析抖音等短视频平台的成功之处和缺陷所在，能够让我们更好地把握住新媒体营销的未来发展趋势，因此，我选择了以抖音APP为例探析短视频平台的营销发展手段。

本文首先通过研究国内外短视频平台发展的动态和问题，以及对抖音短视频平台的发展进行SWOT分析，发现在“注意力经济”飞速发展的今天，站在发展风口上的短视频平台发展迅猛，而短视频平台不论是从消费者特性、从业者特性还是平台特性？服务特性都使得抖音这样的短视频平台都区别于一般的视频网站，并对其营销发展中存在的问题进行探讨和研究，从而提出了一些促进和规范短视频平台发展的建议。

关键词：抖音APP；短视频平台；短视频平台营销发展策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究目的和意义1

（二） 国内外研究动态1

1． 国外研究动态1

2． 国内研究动态1

3． 抖音等短视频平台未来营销发展策略分析2

（三） 研究内容和方法3

二、 抖音短视频平台的发展现状分析3

（一） 抖音短视频平台简介3

（二） 抖音短视频平台发展现状4

三、 抖音短视频平台SWOT分析4

（一） 优势4

1． 用户数量大，DAU数据高，平台流量效应高4

2． 商业运营体系日益完善，盈利模式逐渐成熟4

3． 平台内容丰富多样，拥有大量优质内容创作者5

4． 精准的内容推荐机制，用户使用体验好5

（二） 劣势5

1． 平台内容审核机制不完善，社区言论监管难5

2． 平台内容质量参差不齐5

3． 平台本身存在的法律法规问题6

4． 算法推荐导致的同质化内容过多6

5． 平台流量明星的强大影响力使得平台对“网红”内容的而监管难度增大6

（三） 机遇7

1． 国内外市场前景广阔7

2． 需求日益增加7

3． 抖音本身所具备的平台优势7

（四） 挑战7

1． 行业因素7

2． 主体因素8

3． 市场因素8

四、 抖音短视频平台营销发展过程存在的问题8

（一） 平台内容审核机制不完善，网红内容监管难8

（二） 用户增长规模放缓，亟需开拓新生市场8

（三） 平台与企业合作的广告营销活动需加强管理和规范8

（四） 平台法律法规问题亟需解决9

（五） 算法推荐机制引起的同质化问题9

五、 抖音短视频平台营销发展对策建议9

（一） 加强平台注册及内容审核管理机制，提升相关人员素质9

1． 加强平台内容审核力度，提升审核人员素质9

2． 完善平台用户注册机制9

3． 平台自身宣传、引导话题9

（二） 开拓新的用户市场，提升用户覆盖深度和广度10

（三） 培养平台内部消费市场，挖掘用户付费潜力10

（四） 依法依规运营，避免触及“政法红线”10

（五） 丰富营销模式，推进内容生态建设和商业化布局10

六、 结束语11

参考文献12