新媒体营销传播策略研究

摘要

新媒体品牌营销服务于公司发展战略，体现公司创始人初心价值观。市场上可以看到很多公司品牌营销问题，例如没有从公司长远发展战略出发，只围绕公司一个发展阶段做工作，结果缺乏连续性。例如不断面对具体工作，公司会忘记自己初心，做大量无用功，疲于奔命还不自知。例如没有把品牌营销与公司战略文化统合在一起，走出去很远回头看又不合适。文章从公司文化符号与品牌的理解、传播原理与营销策略、用户人群与公司战略和社会发展这三个角度去研究。

公司找到自身定位，在传统文化中找到传播符号，形成传播话术，融入公司文化成为公司资产。通过传播原理与营销相结合，形成营销传播方法论。找到目标客户，大众传播品牌优势。品牌营销融入公司发展战略，形成营销哲学。

关键字：文化符号  重复  品牌营销  创新

目录

绪论1

一、文化符号2

（一）打造营销符号2

（二）营销传播3

（三）品牌文化4

二、传播与营销5

（一）传播原理5

（二）精准流量6

三、用户与公司6

（一）品牌营销6

（二）口碑与公司发展7

结论9

参考文献10