大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究 (12)

中文摘要

云计算、IoT物联网、社交网络等互联网+新兴技术的驱动下,人类工作生活的各个方面发生了翻天覆地的变化，海量的数据得以收集并可以进行动态处理，快速响应，大数据技术也应运而生并得到高速发展,人类社会步入大数据时代。如何利用大数据为企业带来丰厚利润正是需要研究的课题。通过对海量数据的挖掘与分析,企业对用户进行更加精准的行为分析,发掘用户消费偏好,进行个性化的一对一营销,并能够充分发现潜在用户,扩大营销范围,增强营销效果。本文将以探讨大数据在电子营销中的现状和一般企业单位现在面临的互联网营销问题，分析其中的原因，尝试帮助企业应对当前大数据时代的挑战。

关键词： 大数据；精准投放；网络营销    

目录

绪论……………………………………………………………………………………1

一、我国大数据网络营销的背景介绍………………………………………………2

（一）大数据网络精准营销的背景………………………………………………2

（二）研究的意义…………………………………………………………………3

（三）研究现状……………………………………………………………………3

二、大数据精准营销中我国企业存在的问题 ………………………………………4

（一）大数据营销产业管理混乱…………………………………………………4

（二）投放广告质量较差…………………………………………………………4

（三）用户隐私数据安全性差……………………………………………………5

（四）大数据营销不是精准营销…………………………………………………5

三、大数据精准营销中的策略 ………………………………………………………6

（一）政策创新规范行业发展……………………………………………………6

（二）提高用户体验………………………………………………………………6

（三）保护用户隐私 ……………………………………………………………7

（四）提高转化率的案例分析 …………………………………………………7

结论……………………………………………………………………………………9

参考文献 ……………………………………………………………………………10