XCLW43430 新零售模式下的盒马鲜生营销模式分析 (字数:8980)中文摘要新经济、新动力不仅创造了新技术、新企业形式,而且推动了传统产业的变革和现代化,充分发挥了传统产业的活力。在消费增长和信息渠道升级拓宽等多种因素的推动下,传统零售企业发展的不足日益明显,原有的商业模式已经不能适应和改善消费需求,这使得..
XCLW43430 新零售模式下的盒马鲜生营销模式分析 (字数:8980) 中文摘要 新经济、新动力不仅创造了新技术、新企业形式,而且推动了传统产业的变革和现代化,充分发挥了传统产业的活力。在消费增长和信息渠道升级拓宽等多种因素的推动下,传统零售企业发展的不足日益明显,原有的商业模式已经不能适应和改善消费需求,这使得传统电子商务企业面临发展瓶颈。在过去的两年里,新的零售业态发展日新月异。企业在新零售业务线上线下整合的研究上不断取得突破,“新零售”通过云计算、大数据、人工智能、物联网等先进技术,将线上流量和线下产品结合起来,再造经济新局面,形成人、物、场的概念封闭的零售模式。作为新零售业的一部分,随着消费的扩大,消费需求正朝着多元化方向转移,在发展的同时也存在一些问题。由于盒马鲜生通过改善消费者体验、整合购物情景、重组商品结构等营销模式成为新零售业的代表。因此本文以盒马鲜生为例,在对其发展概况进行分析的基础上,探索了盒马鲜生的营销模式,得出其对传统零售业提供的新渠道,并对其现有营销模式提出了发展建议,为传统零售业的现代化转型提供一些思路。 关键词:新零售;盒马鲜生;供应链 目录 一、 前言1 二、 “盒马鲜生”的发展概况1 三、 “盒马鲜生”的新零售模式2 (一) 业务模式2 (二) 营销策略3 (三) 供应链体系4 四、 “盒马鲜生”新零售业务模式对传统零售业的启示5 (一) 保证产品品质和质量是赢得市场的重要因素5 (二) 增强消费互动和体验是提升销售的必要手段5 (三) 技术更新是实体零售降低成本的必然选择5 五、 “盒马鲜生”存在的问题与发展建议6 (一) “盒马鲜生”存在的问题6 (二) 发展建议6 参考文献8
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