国产手机游戏网络营销策略探讨 (3)

XCLW43450  国产手机游戏网络营销策略探讨 (3)  (字数：6806)

中文摘要

在当今互联网高速发展的时代，网络游戏行业是最具潜力、最具实力的互联网创业领域。手机游戏市场注入了很多新生力量，充满了竞争和活力。与国外的手游行业相比，中国的手游起步较晚。从2016年到2017年,最受欢迎的一位手持游戏是《王者荣耀》,通过该机械手游戏,不同类型的播放器从获得了自己的乐趣。这样的结果对于销售人员来说是最好的结果，他们获得了巨大的经济利益和社会和声誉利益。本文先是结合市场营销分析的一般理论和游戏产业发展的行业概况及相关理论，明确了本课题的研究内容和研究目标，然后基于网络手游营销的现况，对《王者荣耀》的营销策略进行研究，采用SWOT模型来分析《王者荣耀》的营销选择，通过对手机游戏成功营销策略的分析，我们可以发现未来网络游戏产业的发展思路。从产品价格、推广渠道、支持、安全性来看，这款手机游戏缺乏营销智慧和营销策略为其他企业的营销提供了巨大帮助。

关键词： 网络游戏；王者荣耀；营销

目录

绪论1

（一）研究的背景和意义1

（二）研究的内容1

（三）研究方法1

一、手机网络游戏营销现状2

二、《王者荣耀》的4Ps营销策略组合2

（一）产品策略2

（二）价格策略2

（三）渠道策略2

（四）促销策略2

三、《王者荣耀》营销策略的综合运用3

（一）消费者的基本信息3

（二）消费者对游戏的认知度4

（三）消费者体验游戏的动机5

（四）消费者体验游戏的频率6

四、网络游戏《王者荣耀》面临的问题7

（一）混淆历史人物，误导青少年7

（二）游戏产品开发不足7

（三）游戏环境有待净化7

（四）易造成青少年对游戏的沉迷7

五、《王者荣耀》未来发展对策途径8

（一）重视对历史及历史人物的正确引导8

（二）注重创新，挖掘新内涵8

（三）加强对游戏环境的净化和管控8

（四）完善游戏防沉迷系统8

结论10

参考文献11