重庆流行音乐培训机构营销策略研究

中文摘要

随着人类对美的不断追求和对精神文明的需要，越来越多的人开始有意识地为自己培养一门艺术特长。与此同时，在近几年国内音乐水平飞速提高以及各类选秀节目、比赛的推动下，学习音乐成为了一种潮流，音乐培训市场正逐步扩大，各类音乐培训机构如雨后春笋般创立并发展.音乐培训行业的商业化加剧，培训机构之间的竞争也随之加深，音乐培训机构从以往的被动接收学员、教学培训为主，不强调服务，发展为如今的以营销策略主动吸引生源，重视并强调服务，大部分培训机构在招生、宣传、服务、教学、产品（培训课程）上都嵌入了一整套完整的营销系统。本文通过梳理与分析国内外学者对音乐培训机构发展及营销策略的相关文献，以及结合当地流行音乐培训机构的实际情况，对重庆地区流行音乐培训机构的兴起、发展,营销策略进行研究;分析重庆流行音乐培训机构的现状，找出其营销策略不足之处，并在此基础上，提出相关对策。

关键词：音乐培训；服务；营销策略

目录

一、 引言1

二、 重庆流行音乐培训机构简介及相关基础理论1

（一） 重庆流行音乐培训机构现状简介1

（二） 营销策略理论2

三、 重庆流行音乐培训机构营销策略现状分析4

（一） 产品策略4

（二） 价格策略5

（三） 渠道策略5

（四） 促销策略6

（五） 整合营销策略6

四、 重庆流行音乐培训机构营销中存在的问题7

（一） 产品内容单薄，形式单一7

（二） 缺乏品牌维护意识，消费者忠诚度不高7

（三） 营销缺乏整体性，促销环节薄弱7

五、 重庆流行音乐培训机构营销策略改进建议8

（一） 构建合理课程体系 完善教学形式8

（二） 打造本地音乐IP 塑造品牌8

（三） 丰富营销策略 增加营销厚度与粘性9

六、 结论与展望10

参考文献11