电子商务背景下京东企业的营销策略研究

摘要

近年来，B2C电子商务网站在中国浮出水面，但许多B2C电子商务网站真正脱颖而出并不多。作为中国B2C网站的领导者，京东的营销模式值得借鉴。但是，与其他拥有强大品牌的网上商城相比，京东在营销策略过程中仍然存在很多不足，有待于进一步完善。对此，本文对京东企业的营销现状进行了一定的分析。首先，分析了目前京东企业的营销模式。然后，找出了京东企业当前营销策略中存在的问题。最后，对这些问题提出了一些对策和建议，希望这些建议对促进京东公司营销策略的全面改进具有一定的参考作用。

关键词：京东企业；电子商务；营销策略

目录

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究目的和意义1

（三）研究方法1

二、京东企业简历2

（一）企业发展历程2

（二）企业经营理念2

三、电子商务背景下京东企业的营销策略现状4

（一）京东营销策略的特点4

（二）京东商城的营销现状4

四、电子商务背景下京东企业营销策略存在的问题7

（一）消费者对产品缺乏信任7

（二）价格竞争导致产品质量下降7

（三）产品的来源渠道缺乏有效的市场监管7

（四）人才储备与公司快速发展难以协调8

（五）京东企业品牌形象的不突出8

五、电子商务背景下京东企业营销策略的发展对策9

（一）加强监督网络销售产品的质量9

（二）鼓励实施多样化和差异化的营销策略9

（三）对网络销售产品加强立法与监督10

（四）大力培育高层次的电子商务人才10

（五）建立品牌形象11

结论12

参考文献13