国产化妆品市场营销策略研究

中文摘要

本文以玛丽黛佳品牌为研究对象，对其市场营销策略展开分析和研究。首先通过对化妆品行业进行市场调研以及品牌的自我剖析，并结合市场营销的相关理论和知识，运用PEST理论模型和波特五力模型对玛丽黛佳营销的内外部环境进行分析。然后运用STP模型来研究玛丽黛佳的市场细分、产品定位以及目标市场选择，得出了玛丽黛佳品牌在市场营销过程中所存在的战略问题。最后在研究的基础上针对性地提出了解决这些问题的建议，以帮助玛丽黛佳品牌改善营销现状，扩大市场。本文研究在为玛丽黛佳品牌的发展提供指导的同时，也为其他本土美妆品牌的健康快速发展提供了借鉴基础和理论参考，从而增强本土化妆品品牌的竞争力，在国际化妆品市场上占有一席之地。

关键词：营销策略；国产化妆品；玛丽黛佳

目录

一、 论述1

（一） 研究背景1

（二） 研究的目的和意义1

（三） 文献综述1

1． 国外研究现状1

2． 国内研究现状2

二、 相关理论概述3

（一） PEST分析模型3

（二） 波特五力模型4

（三） STP理论模型4

三、 玛丽黛佳公司简介及经营状况4

四、 玛丽黛佳营销的内外部环境分析4

（一） 基于PEST模型的玛丽黛佳外部宏观营销环境分析4

1． 政治环境分析4

2． 经济环境分析5

3． 社会环境分析5

4． 技术环境分析5

（二） 基于波特五力模型的玛丽黛佳外部微观营销环境分析5

1． 供应商的议价能力5

2． 购买者的议价能力5

3． 新进入者的威胁6

4． 替代品的威胁6

5． 同行业的竞争6

（三） 玛丽黛佳内部营销环境分析6

1． 组织结构6

2． 企业文化7

3． 企业能力7

五、 玛丽黛佳营销策略分析7

（一） 基于STP理论的玛丽黛佳营销策略分析7

1． 市场细分7

2． 目标市场8

3． 产品定位8

（二） 玛丽黛佳营销策略存在的问题及改进建议9

1． 玛丽黛佳营销策略存在的问题9

2． 玛丽黛佳营销策略改进建议10

六、 结束语11

参考文献12