新媒体背景下的片仔癀营销策略分析

中文摘要

随着21世纪互联网的普及，信息技术得到了迅速发展，加速了多媒体通信的出现。微信，微博和短视频等新媒体已经成为了人们生活中信息交流的重要途径。新媒体技术的出现不仅改变了人们的生活方式和习惯。同时，它也影响着企业的营销思想和品牌传播方式。如今，新媒体营销的价值已受到各行各业的广泛关注。许多外国公司开始积极尝试新媒体营销，并且营销策略已经从传统媒体营销逐渐向新媒体营销转变。通过微信，微博和搜索引擎等新媒体形式，公司既可以加强与消费者的互动，又更加注重了消费者的满意度。从而使营销方式得到创新，并且改善经营状况。

本文以片仔癀公司为研究对象，以新媒体营销为主要研究方向。首先，结合了公司的概况和营销环境，从新媒体的背景下介绍了与新媒体营销相关的概念。其次，通过电子商务，微信，微博，短视频和其他新媒体的应用情况，分析现有的新媒体营销方法。而且还提出了提升的方法，帮助企业准确有效地开展新媒体营销，积极把握新媒体技术带来的机遇，促进企业的成长与发展，增强企业的竞争力。同时，可以为国内相关行业如何实施新媒体营销提供参考。

关键词：片仔癀，新媒体，市场营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究内容1

二、 相关理论综述2

（一） 新媒体营销的概念2

（二） 新媒体营销的优势2

1． 营销效果更加显著2

2． 营销范围更加广泛2

3． 营销由单向传播变为双向沟通2

4． 营销成本较低3

三、 片仔癀简介3

（一） 企业介绍3

（二） “片仔癀”传统的营销模式3

四、 新媒体背景下片仔癀营销策略分析5

（一） 电商网站5

（二） 微信营销6

（三） 微博营销7

（四） 短视频营销8

五、 片仔癀新媒体营销成功的启示9

（一） 强化新媒体营销体系建设，建立高素质营销队伍9

（二） 树立从消费者角度出发的新媒体营销理念10

（三） 新媒体营销应维护品牌与客户10

六、 结论11

参考文献12