重庆洪崖洞景区新媒体营销策略研究

中文摘要

随着时间、技术、社会的不断发展，一种更加符合现代化社会发展需求的形式载体产生了，它作为一种新型的传播营销模式-新媒体，在旅游市场竞争中日趋激烈，并以各种形式出现在大众视野中，逐渐成为人们生活社交不可或缺的一部分。正是因为它的出现，让越来越多的用户选择使用移动互联网来了解旅游景区，同时也让获取旅游信息的渠道更加多样化和个性化。

因此，旅游景区与新媒体营销相结合是当代社会发展的一种必然趋势，它既可以更好地促进旅游景区的宣传，在一定程度上又可以加快城市经济的发展，最终被大众所喜爱接受，达到拉近城市与城市之间距离的作用。本文将重庆洪崖洞景区作为研究对象，分析该景区新媒体营销策略，剖析其存在的现状问题，以此为洪崖洞景区新媒体营销策略的未来发展提出合理建议。

关键词：洪崖洞景区 新媒体 新媒体营销策略

目录

一、 研究背景1

二、 相关理论概述及国内外研究现状1

（一） 相关理论概述1

1． 新媒体概述1

2． 新媒体营销概述2

三、 重庆洪崖洞景区介绍及营销环境分析2

（一） 重庆洪崖洞景区介绍2

（二） 重庆洪崖洞景区营销环境分析2

1． 宏观环境分析2

2． 微观环境分析4

3． SWOT分析5

四、 重庆洪崖洞景区新媒体营销策略现状与问题分析6

（一） 重庆洪崖洞景区现行新媒体营销策略分析6

1． 短视频营销6

2． 微博营销6

3． 微信营销7

4． 网络直播营销7

5． 社区网络营销7

（二） 重庆洪崖洞景区新媒体营销策略问题分析8

1． 缺乏新媒体整合营销理念8

2． 新媒体营销内容缺乏创意性8

3． 新媒体营销推广效果不佳9

4． 新媒体营销定位较模糊9

五、 重庆洪崖洞景区新媒体营销策略改进对策提出9

（一） 转变新媒体整合营销理念9

（二） 创新新媒体营销内容10

（三） 规划新媒体营销平台10

（四） 建立新媒体营销数据库10

六、 研究结论与启示11

（一） 研究结论11

（二） 研究启示11

参考文献12