SONY公司产品的品牌战略研究

中文摘要

品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。品牌战略也是公司将品牌作为核心竞争力。以获取差别利润与价值的企业经营战略SONY公司是享誉世界的大品牌。它在的品牌营销过程中品牌战略管理理念已经十分完善，了解SONY公司的品牌营销策略对企业发展将起到重要作用。本文以品牌的市场营销作用为探究方向，通过品牌调研对SONY公司产品的品牌战略剖析，同时从问题入手，探究解决方法，提出相应的对策。SONY公司要想成为世界顶尖品牌，还有很长的路要走，不仅是现在的成熟企业，更是国内的中小型企业，一个品牌的创立，不仅仅意味着财富，更是这个品牌需要对社会承担的责任。当一个企业拥有属于自己的核心竞争力，那它就在成为世界品牌的道路上成功了一半。

关键词： 品牌战略；SONY公司；品牌文化

 

目 录

一、引言1

二、品牌战略的相关概述1

（一）品牌战略的含义1

（二）品牌战略的特征1

（三）品牌的作用2

三、SONY品牌战略解析及实施中存在的问题3

（一）SONY品牌战略解析3

1.战略开发和品牌导向的树立3

2.SONY新时代发展下的品牌战略4

（二）SONY品牌战略实施中存在的问题4

1.SONY品牌和品牌营销意识薄弱4

2.SONY品牌缺乏个性化设计5

3.SONY忽视品牌管理5

四、 SONY在优化品牌战略的成功经验5

（一）强化品牌意识、树立品牌营销观念5

（二）推进品牌的有效传播5

（三）加强品牌管理6

五、SONY品牌战略的成功对中国企业的启示6

（一）重视自身品牌建设6

（二）找准品牌定位6

（三）明确品牌核心价值6

参考文献8