古井贡酒安徽市场品牌传播策略分析

摘 要

当今市场的争夺其实就是品牌的争夺，而要在各个品牌中引人注目，那就需要好的品牌传播策略。品牌传播的好与坏可以决定一个企业的成败，在我们看来，企业在参与市场竞争的时候，必须要有计划性，有组织，有方法策略才能使品牌传播拥有较高的竞争性，也才能给企业提升竞争力，带来更好的效果，品牌的传播策略会随着经济的进步，市场的变化，环境的改变而产生。

现如今古井贡酒暂时在总量上处于天花板，未来的成长动力是消费升级，我们需要通过品牌的有效传播，使品牌得以迅速发展，让品牌和我们的受众产生相应效应，使得我们的品牌占领市场的时候能够取得先机。

关键词：品牌传播 品牌传播策略 独特价值主张

目录

一、引言1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究方法1

（四）国内外研究现状2

1.国外关于品牌理论的研究现状及发展趋势2

2.国内品牌理论的研究现状及发展趋势2

二、品牌传播策略相关理论介绍4

（一）品牌及品牌传播定义界定4

1.品牌的定义界定4

2.传播的定义界定4

（二）品牌传播策略的原则4

（三）影响品牌传播策略的因素4

（四）品牌传播的独特价值主张理论4

三、古井贡酒安徽市场品牌传播策略现状6

（一）古井贡酒公司简介6

（二）古井贡酒安徽市场品牌传播策略现状6

1.古井贡酒安徽市场品牌传播流程及策略实施情况6

2.古井贡酒的品牌传播策略的推广方式6

3.古井贡酒的品牌传播产品策略7

4.古井贡酒的品牌传播渠道策略7

5.古井贡酒的品牌传播人员安排策略7

6.古井贡酒的品牌传播内容策略7

四、古井贡酒安徽市场品牌传播策略存在的问题8

（一）安徽市场品牌传播策略的内部问题8

1.产品类型单一8

2.缺乏线上线下关系维护，导致品牌互动性差8

3.产品生产技术的薄弱8

4.人才流失严重8

（二）安徽市场品牌传播策略的外部问题8

1.传播内容缺乏创新8

2.山寨产品加剧威胁9

3.替代品的威胁9

4.国家政策严厉打击酒驾行为9

5.消费者饮白酒观念发生改变9

五、针对古井公司安徽市场品牌传播策略存在的问题提出解决对策10

（一）内部对策10

1.创新白酒口味10

2.加强渠道管理10

3.建立人才培养计划10

4.协调员工关系10

（二）外部对策11

1.增加传播内容趣味性11

2.减轻山寨威胁策略11

3.加速产品创新，建立用户粘性，减少替代威胁11

4.提升品牌社会形象11

5.创新传播理念12

六、总结13

参考文献14