张家界抖音短视频旅游营销研究

摘要

抖音短视频作为当前最火爆的一款社交软件，对张家界旅游营销有着至关重要的作用，现在的旅游营销方式逐渐从线下转到线上，而抖音短视频可以为张家界旅游提供新的营销手段，为张家界的旅游营销提供了更加快捷和多元化的传播渠道，使张家界的旅游营销变得更加鲜活，更具时代气息，因此抖音短视频成为了张家界旅游营销的重要阵地。

本文主要针对抖音短视频对张家界的旅游营销进行了研究，用内容分析法和文献研究法分析了抖音短视频的特点、传播渠道、营销方式和作用，研究了张家界旅游及旅游营销。此外还分析了张家界以往在抖音短视频上的营销方式以及带来的积极影响和存在的不足，最后提出了张家界如何通过抖音来更好的进行旅游营销的建议，希望对张家界的旅游营销提供借鉴意义。

关键词：抖音短视频；旅游营销；抖音短视频营销；张家界旅游营销

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景和意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义1

（二） 主要内容和预期目标1

（三） 研究思路和方法1

1． 研究思路1

2． 研究方法1

二、 抖音短视频营销和张家界抖音短视频营销2

（一） 抖音短视频的概念与特点2

1． 抖音短视频的概念2

2． 抖音短视频的特点2

（二） 抖音短视频的传播渠道2

1． 线上传播2

2． 线下传播3

（三） 抖音短视频的营销作用3

1． 有助于城市形象的构建3

2． 有助于对行政机构和职业群体形象的构建3

3． 有助于传统文化的传播3

4． 有助于商业品牌的推广3

（四） 抖音短视频的营销方式4

1． 内容营销4

2． 明星效应传播4

3． 广告投放4

4． 电商企业合作4

三、 张家界旅游营销现状5

（一） 张家界旅游简介5

（二） 张家界常规旅游营销和抖音旅游营销方式5

1． 张家界的常规旅游营销方式5

2． 张家界的抖音短视频旅游营销方式6

（三） 张家界旅游营销的渠道7

1． 直接渠道7

2． 单层次渠道7

3． 双层次渠道7

（四） 抖音短视频营销给张家界旅游带来的积极影响8

1． 塑造了张家界良好的旅游形象8

2． 提高了张家界旅游的影响力8

3． 拓宽了张家界旅游的传播渠道8

（五） 张家界抖音短视频营销存在的不足8

1． 对张家界旅游的推广不足8

2． 热门景点屈指可数8

3． 审核不足，同质化较严重9

4． 没有重视个体宣传力量9

四、 张家界如何通过抖音来进行旅游营销的建议9

（一） 加强与抖音平台的合作9

（二） 打造更多“网红”景点9

（三） 提高内容品质9

（四） 搭建共创平台，重视“抖友”力量10

参考文献11