可口可乐在重庆地区的广告策略研究

中文摘要

近年来，随着世界经济的快速增长，我国市场状况正朝着国际化的方向发展，对企业和产品的思考变得更加理性，这不仅加快了广告行业的快速发展，同时，一些国内外跨国公司也根据中国消费者的需求采取了本土化的广告策略，从而占领了中国市场，无疑给中国本土企业带来了巨大冲击。如何从广告战略中与其他企业区别开来取得成功，从而达到企业应该传达的信息，实现企业目标，这些都是企业必须考虑的内容。在此背景下，本文以可口可乐公司为例，选择可口可乐在重庆地区的广告策略作为研究对象，结合所学知识和经验，分析了企业在重庆地区的本地化广告经验，发现企业在重庆地区的广告策略不足，并提出了相应的对策。为企业提供新的方向。并为其他企业采取广告策略提出建议。

关键词：可口可乐广告策略 重庆地区 本土化

目录

一、 引言1

二、 可口可乐公司简介及广告策略理论概述1

（一） 可口可乐简介1

（二） 可口可乐有限公司品牌理念2

（三） 广告策略理论介绍2

（四） 跨文化广告的界定2

三、 可口可乐在重庆市场的环境分析3

（一） 宏观环境分析3

1． 政治法律环境3

2． 经济环境3

3． 社会环境3

（二） 微观环境分析3

1． 竞争环境3

2． 消费市场4

（三） SOWT分析4

1． S优势4

2． W劣势4

3． O机会4

4． T威胁4

四、 可口可乐在重庆地区的广告策略现状5

（一） 可口可乐在重庆地区的广告定位策略5

1． 本土化的品牌定位策略5

2． 可口可乐在重庆地区的品牌推广与广告策略5

（二） 可口可乐在重庆地区的广告策略6

1． 成功的全方位的POP售点策略6

2． 积极实行本土化策略6

（三） 可口可乐在重庆地区的广告创意策略6

1． 产品名称和口号展示汉语的独特魅力6

2． 产品包装的民族特色7

（四） 可口可乐在重庆地区的广告媒介策略7

1． 新媒体下的可口可乐广告7

2． “春节档”电视广告7

3． 高校学生成为广告“传播者”8

五、 可口可乐在重庆地区广告策略的不足与改进8

（一） 可口可乐在重庆地区广告策略存在的不足8

1． 品牌意识和广告宣传力度不够8

2． 传播过程容易受当地受众文化的影响8

3． 对于目标市场投放的广告以及渠道较少9

4． 在重庆地区的广告中地方特色欠缺9

（二） 针对可口可乐在重庆地区的广告策略的建议10

1． 加大广告宣传力度，提高品牌忠诚度10

2． 了解目标受众的文化习俗，适当利用文化资源10

3． 多渠道投放在目标市场的广告10

4． 在广告中融入地方语言11

六、 结论11

参考文献12