腾讯视频偶像养成类综艺节目的营销策略研究

中文摘要

《超级女声》等传统选秀节目从当初的大热到如今的没落，传统的选秀方式已经不能满足国内市场需求，国内的选秀节目亟需新的形式和元素的加入，偶像养成类综艺节目应运而生。腾讯视频在2018和2019两年内，先后开播了两档偶像养成类综艺节目，节目均获得了超高的点击率，作为同类节目的先行者和“优等生”，其节目的整体运作受到了很大的关注。节目的成功，离不开一个好的营销策划。本文以腾讯视频偶像养成类综艺节目的营销策略为研究对象，从节目选手营销、节目自身营销、节目宣发策略营销等方面，对腾讯视频偶像养成类综艺节目营销方式进行研究，分析出节目当前营销策划的成功之处和存在的问题，从而对偶像养成类综艺节目营销策略的未来发展趋势，提出相应的建议。 

关键词：腾讯视频；偶像养成；综艺节目；营销策略

目录

前言1

一、 腾讯视频偶像养成类综艺节目的营销方式1

（一） 腾讯视频偶像养成类综艺节目的选手营销1

1． 选手的粉丝营销1

2． 选手的话题营销2

3． 选手人设的设定2

（二） 腾讯视频偶像养成类综艺节目的节目营销3

1． 节目发起人的“神秘性”3

2． 节目“养成”模式的创新3

3． 节目的赛制规则设置4

4． 节目的网络语言营销4

（三） 腾讯视频偶像养成类综艺节目的宣发策略5

1． 节目slogan的话题性5

2． 利用微博的进行线上营销5

3． 借助“微视”等短视频平台进行裂变传播6

二、 腾讯视频偶像养成类综艺节目的营销经验6

（一） 腾讯视频偶像养成类综艺节目营销策略的启示6

1． 节目选手类型多样，为节目的营销内容提供素材6

2． 营销策略抓准粉丝心理，“对症下药”6

3． 制造话题吸引大众的关注，多渠道整合宣发为节目造势7

（二） 腾讯视频偶像养成类综艺节目营销过程中存在的问题7

1． 营销策划缺少本国特色，剧本痕迹明显7

2． 营销“低俗化”严重，形成畸形的饭圈文化7

3． 节目营销策划持续热度短，缺乏对偶像组合的长久规划8

三、 偶像养成类综艺节目营销策略发展趋势。8

（一） 营销策略坚持正确的舆论导向，营造良好的节目文化8

（二） 利用好新媒体平台进行整合营销，进行多渠道传播9

（三） 分析受众制定营销策略，抓住受众心理9

（四） 分析自身节目特点，进行个性化营销9

四、 结论10

参考文献11