电影《流浪地球》的营销策略研究

中文摘要

电影作为丰富人们日常生活的文化产品，随着物质生活的不断提高发挥着越来越重要的作用。本文以《流浪地球》为例，从营销理论的角度出发，剖析影片在传播内容、传播渠道、传播目标整合以及相关的操作思路，进一步研究和分析了该影片的营销策略特点。一方面可以丰富关于电影营销的学术研究成果，另一方面可以梳理出《流浪地球》营销的具体手段和方法，为未来国产科幻电影的营销宣传方案提供思路和借鉴的方向。

关键词：电影；《流浪地球》；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究现状1

（三） 研究内容和方法2

二、 电影《流浪地球》的背景概述2

三、 电影《流浪地球》营销策略实施方式分析3

（一） 多渠道多维度的线上营销3

（二） 线下营销7

四、 电影《流浪地球》营销策略实施效应及产生原因分析8

（一） 票房口碑效果8

（二） 电影《流浪地球》营销效应产生原因分析9

五、 电影《流浪地球》营销策略实施启示12

（一） 坚持高品质的电影质量12

（二） 稳住国内市场，放眼国外市场12

（三） 坚持多渠道的整合营销12

（四） 对于大IP要进行合理的改编，注重粉丝积累13

（五） 建立和目标人群良好沟通模式13

参考文献14