云南摩尔农庄产品品牌跨省推广策略研究

摘要

随着我国经济多样化的发展，经济体制不断转型，世界经济环发展变化。品牌竞争不仅仅局限在一个区域，更是全球化的发展，一个好的品牌能够增强企业的竞争力。这篇文章通过对品牌、品牌价值和品牌推广方面的研究，从而确定品牌在人们的意识当中占据一定的位置，推广品牌的目的是占领市场，扩大市场范围。

本文首先分析了当前云南摩尔农庄产品品牌推广中存在的问题，接着应用互联网思维模式，提出了向云南摩尔农庄品品牌推广的价值策略模型，最后在充分重视传统产品品牌推广模式基础之上，提出了充分利用网络营销模式，并将民族文化与产业文化进行深度融合，深入挖掘品牌文化内涵，提高云南摩尔农庄产品品牌附加值等一系列具有现实可行性的品牌推广策略。

关键词：产品； 品牌价值；品牌推广；市场竞争力

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）国内研究现状1

（四）国内植物蛋白饮料的现状1

二、理论综述2

（一）品牌2

1．品牌2

2．品牌的作用2

3．品牌和市场的关系3

（二）品牌推广3

1．品牌推广3

2．企业品牌推广的价值和意义3

（三）品牌推广战略3

1．品牌推广战略3

2．策略4

3．方法4

三、摩尔农庄产品品牌推广方式4

（一）云南摩尔农庄产品品牌简介4

1．品牌简介4

2．摩尔农庄产品5

3．产品价值6

（二）摩尔农庄目前的品牌推广战略7

1．摩尔之恋广告7

2．品牌文化理念7

3．产品推广营销7

（三）品牌推广战略分析8

1．目前摩尔农庄市场分析8

2．摩尔农庄产品推广SWOT分析8

（四）摩尔农庄产品品牌省外推广问题9

1．摩尔农庄规模较小，没有对外扩建，没有分设管理部门和工厂9

2．没有充分利用多种方式进行网络营销推广品牌9

3．文化和品牌没有结合推广9

4．不够重视顾客满意度，树立良好形象10

5．广告宣传力度不够10

6．营销策划目标不明确10

四、摩尔农庄品牌推广优化策略10

（一）扩大规模，对外建设管理10

1．扩大生产管理10

2．扩大合作范围10

（二）利用多种方式进行网络营销推广品牌10

1．建立摩尔农庄官方网站10

2．通过微博、微信、公众号等网络媒介进行品牌宣传推广10

3．入驻天猫、京东和唯品会等知名电商平台，在线销售推动品牌推广11

4．重视传统品牌推广模式的同时，采取多种营销模式的组合使用11

（三）融入文化意识，把品牌和文化相结合，促进文化营销11

1．通过产品款式包装的创新，传播摩尔农庄文化12

2．通过历史民族文化，宣传摩尔农庄品牌12

（四）培养顾客品牌意识，树立良好形象12

1．关注顾客需求12

2．坚持诚信原则，真材实料12

（五）加强广告宣传力度，提升品牌知名度12

1．邀请明星代言，利用明星效应12

2．电视广告12

3．网络广告12

（六）明确营销策划目标13

结论14

参考文献15