徽商银行品牌建设问题研究

中文摘要

随着国内银行的改革加快，银行自身影响力和客户信任成为权衡银行综合实力的重要指标，品牌竞争日趋白热化。因此，如何建造银行品牌效应，如何重塑银行的品牌影响，提升商业银行品牌的竞争力，品牌建设需求就显得尤为迫切。从消费者的角度来说，银行的品牌对其进行产品选择时有着潜移默化的影响。

笔者选取了徽商银行作为研究对象，主要采用案例研究法、文献研究法及对比分析法，研究其品牌建设现状，对其进行分析。第一部分对徽商银行品牌建设背景进行了概述，从品牌的设计、产品、维护等方面具体阐述当前品牌建设的情况。在第二部分，通过SWOT分析，对其优劣势和所面临的市场环境、机会等进行了系统分析。第三部分对徽商银行品牌建设中存在的问题进行了罗列。第四部分针对这些问题分别提出了一系列可行性建议与对策。

简而言之，本文从银行的角度发现品牌建设过程中的一些问题，并为帮助徽商银行品牌建设谏言献策，希望能有一定的参考意义，进而促进徽商银行品牌建设之路。

关键词：商业银行；品牌建设；品牌维护；品牌传播；品牌管理

目录

引言1

一、 相关理论概述1

（一） 品牌的概念1

（二） 品牌建设的内涵/特征1

二、 微商银行品牌建设现状分析2

（一） 徽商银行概况2

（二） 行业地位2

（三） 品牌设计与定位4

三、 徽商银行品牌建设SWOT分析5

（一） 优势分析5

（二） 劣势分析6

（三） 机会分析6

（四） 威胁分析7

四、 徽商银行品牌建设的不足7

（一） 品牌地位不受重视7

（二） 品牌产品个性模糊8

（三） 品牌形象微弱，品牌整合传播需加强9

（四） 风控能力不足，危机管理机制不完善10

五、 徽商银行品牌建设运营建议11

（一） 重视品牌建设意识，稳步推进品牌规划11

（二） 注重品牌持续提升11

（三） 加强品牌整合传播推广13

（四） 做好品牌维护，建立危机反应机制14

 结    论15

参考文献16