基于SWOT分析的社交电商商业模式分析

中文摘要

在传统的电子商务模式中，淘宝、京东发展成熟，拥有完善的电商平台，其他企业想要从中占取一席之地很有难度，传统电子商务呈现瓶颈状态。而社交与电子商务的融合为一些小型企业寻求突破口，在国内，社交电商始于微商，2013年，微商初步萌芽，俏十岁的面膜在朋友圈大卖，2015年，微商呈现集体井喷式发展。与此同时，有越来越多的企业开始探索这种营销模式，小红书、拼多多、云集微店等APP相继呈现。社交电商已经成为很多企业的找突破口，并成功将互联网引领到另一个高潮。

关键词：电子商务模式；电商平台；微商；小红书APP；互联网

目录

一、 前言1

（一） 研究背景及意义1

（二） 研究方法1

（三） 国内外相关文献综述2

（四） 研究内容3

二、 社交电商相关理论3

（一） 社交电商的概念3

（二） 社交电商基本概述3

三、 我国社交电商的发展现状4

（一） 社交电商的行业发展5

（二） 社交电商的商业模式6

（三） 社交电商发展中存在的问题6

四、 基于SWOT分析法的小红书社交电商模式研究8

（一） 小红书的发展历史8

（二） 小红书社交电商模式的SWOT分析9

五、 我国社交电商商业模式发展策略建议15

（一） 完善产品种类15

（二） 建立完整的产品供应链15

（三） 加强内部监管15

（四） 以用户为中心，提高内容分享质量15

结    论16

参考文献17