电子商务对传统企业渠道影响的分析

摘 要 

营销渠道策略己被越来越多人认为是企业竞争的关键因素。电子商务的发展使传统企业受到冲击，不断推动着企业营销渠道的转型与创新。

本文借鉴现有文献成果和中外研究模型,首先对传统企业开展电子商务进行SWOT分析，然后概括性的阐述了电子商务的发展给传统企业渠道带来的各种影响，以及在这种大的环境趋势下传统企业渠道应如何应对。接下来本文以开展电子商务具有典型代表的零售企业苏宁作为案例，通过展现苏宁实体店发展道路上所遇到的各种问题，重点运用SWOT模型分析该企业内外部环境影响因素，并结合先前电子商务环境下传统企业渠道的应对策略，介绍苏宁是如何根据自身所处环境的优劣势来应对电子商务带来的挑战。最后,本文对企业营销渠道的发展进行总结并提出具有概括性的建议。

关键词：渠道策略 电子商务 传统渠道 SWOT分析