沈阳市汇陶坊陶瓷商行营销问题研究

中文摘要

中国是世界陶瓷制造生产使用大国，其年产量和出口量均位居世界首位。在日用陶瓷和建筑陶瓷等领域，我们虽然一直居于前列，但是要想一直在此地位还需要不断的改革创新。随着社会经济发展，城镇化以及新农村建设政策的逐步实施，促使房地产业发展迅速，其相关产业--建筑陶瓷产业也随之迅速扩张。虽然建陶产业发展迅速，但是很多中小型企业在营销方面依然存在很多不足，比如营销观念落后、营销渠道不完善、品牌建设不重视等等。为此，很多企业面临着极大的竞争和考验，所以寻求技术创新，制定合理的营销策略是重中之重。

本文以沈阳市汇陶坊陶瓷商行为研究对象，深入研究商行营销现状。主要运用文献调研法、理论分析法以及对比分析法，对商行的营销环境、营销模式以及营销资源等方面进行研究和分析。结果表明，商行在营销方面存在营销观念落后、营销渠道不完善、品牌意识薄弱、促销乏力等问题。并且对于以上问题，提出相应的优化建议。希望通过本次研究，汇陶坊商行的营销策略可以得到完善，在这异常激烈的竞争中能获取更大的优势。

关键词：建筑陶瓷；营销策略；冷关注；策略优化；品牌

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的1

（三） 研究意义1

（四） 研究方法1

二、 沈阳市汇陶坊陶瓷商行营销现状2

（一） 营销环境分析2

（二） 营销模式分析4

（三） 营销资源分析6

三、 沈阳市汇陶坊陶瓷商行营销中存在的问题7

（一） 营销观念相对落后7

（二） 营销渠道不完善7

（三） 品牌营销意识薄弱8

（四） 产品促销乏力8

四、 沈阳市汇陶坊陶瓷商行营销优化建议9

（一） 实现营销观念的创新9

（二） 建立完善的营销渠道10

（三） 加强产品品牌建设10

（四） 加大产品促销力度11

结论12

参考文献13