长城汽车品牌定位研究

中文摘要

2000年之后，我国国产自主品牌汽车迎来了蓬勃的发展时期。但由于我国自主品牌汽车发展时间较短，就竞争力来看仍不能与合资、外资品牌相媲美，至今国产汽车品牌依然呈现出“大而不强”的发展特点。因此，当前时期，如何更好的促进我国国产自主品牌汽车发展便成为了政府和车企所必须要考虑的问题。本文选取长城汽车为研究对象，借助品牌定位相关理论，研究长城汽车品牌管理现状，总结长城汽车品牌存在问题，借助钻石图定位理论研究长城汽车的品牌定位，明确长城汽车的目标客户、市场定位以及实施计划；着重详细分析了长城汽车品牌定位优化策略和方案，以期为我国国产汽车产业的品牌建设提供可借鉴的经验。

关键词： 长城汽车；自主品牌；品牌定位；钻石图定位法

目录

绪论1

一、相关理论基础1

（一）品牌的内涵1

（二）品牌定位2

（三）品牌定位的主要研究方法2

1.感知图法3

2.钻石图定位模型3

3.品牌定位点选择模型3

二、长城汽车公司品牌现状分析4

（一）长城汽车公司发展历程4

（二）长城汽车品牌现状4

（三）长城汽车品牌满意度分析5

1.长城汽车在山东、河北占有率高5

2.长城汽车用户年龄分布5

3.长城汽车用户驾驶体验满意度比较分析6

4.购买长城汽车的原因比较分析7

5.长城汽车品牌影响力比较分析7

（四）长城汽车品牌存在的问题8

1.长城汽车质量问题频发导致品牌形象受损8

2.长城汽车产品线较单一，限制了品牌发展空间8

3.缺乏创新性的品牌定位意识8

4.缺乏品牌维护意识9

5.缺乏对品牌的宣传传播9

6.缺乏品牌营销意识和战略规划9

三、长城汽车公司品牌定位分析9

（一）基于钻石图定位模型的品牌定位分析9

1.定位基础：国产汽车销量前15厂商比较分析10

2.找位：确定目标客户10

3.选位：确定市场定位11

4.到位：依据定位实施产品计划11

（二）长城汽车公司品牌定位定制方案12

1.长城汽车公司品牌需求差异化定位12

2.长城汽车公司品牌差异化定位12

3.长城汽车公司品牌传播差异化定位13

4.长城汽车公司管理体系差异化定位13

四、长城汽车公司品牌定位优化保障措施14

（一）加快轿车品牌战略建设14

（二）增加长城汽车公司品牌资产14

（三）提高 4s 店的售后服务14

（四）加大品牌的传播营销战略15

（五）提高品牌忠诚度15

（六）深入挖掘跟进市场需求，继续完善品牌定位15

（七）坚持品牌理念，促进品牌影响力提升和品牌溢价16

五、研究结论16

参考文献18

附录19