A服装企业市场竞争与品牌战略研究

中文摘要

随着我国经济的飞速发展,我国服装行业也获得了巨大成就。也正因为世界经济的一体化，中国的服装行业一直深受国际知名品牌的影响。大量的世界知名品牌蜂拥，而国内服装行业也日趋激烈。所处行业所处的外部环境变得更加复杂。本文结合企业战略管理的相关理论知识，采用PEST分析法详细分析了服装企业的外部宏观环境，再利用迈克尔波特的五力模型从五种力量来分析整个行业的竞争环境。在此基础上，结合的服装企业的优势，劣势，机遇和挑战，建立此服装企业的SWOT战略矩阵，理论联系实际，寻找最利于服装企业在市场竞争中的战略发展方向并研究其实施。通过对A服装企业所处的宏观环境、外部环境、产业环境、内部状况进行分析,再结合关键因素,PEST,波特的五力分析,SWOT分析法,从而选出符合公司发展的战略。根据战略的要求,确定出公司的品牌战略及其实施需要采取的措施。

关键词：品牌战略; SWOT;波特的五力分析; PEST分析;市场竞争

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的和意义1

（三） 研究内容与方法2

二、 理论基础和文献综述3

（一） 理论基础3

（二） 国内外文献综述4

三、 A服装企业内外部环境分析5

（一） A服装企业市场竞争现况5

（二） A服装企业外部环境分析6

（三） A服装企业内部环境分析10

四、 问卷设计及分析11

（一） 调查问卷的设计11

（二） 问卷统计分析12

（三） 问卷调查结果分析13

五、 A服装公司的市场竞争战略选择14

（一） 服装公司的战略目标（SWOT分析）14

（二） A服装企业的战略匹配17

六、 A服装企业品牌战略的实施18

（一） 品牌战略的实施措施18

（二） 品牌战略实施策略19

（三） 实施品牌战略的问题与对策19

结 论21

参考文献23