关于红牛公司事件营销策略的探讨

中文摘要

在全球化竞争的网络经济时代,市场营销由于它独特的优势成为了许多企业应用的营销方式，为企业的发展提供了机会。事件营销被越来越多的企业重视，它涉及的领域也越来越广泛。虽然事件营销的性价比十分优越，但由于企业没有合理地进行事件营销，它的效果却差强人意。从这可以得出：事件营销的应用并非看上去那么简单，容易操作。事件营销的运用策略值得讨论。

首先引言讲述的研究的背景和意义，通过查阅大量的资料，分析了国内外学者主要研究的问题：一是对事件营销的概述；二是怎样进行事件营销。经过对国内外学者的研讨综述，对事件营销的概念有个深刻的理解，同时对如何进行事件营销也有自己的想法和见解。

其次通过对红牛公司“五环变四环”的案例的描述，以及SWOT分析以及在应用事件营销存在的问题做出了详细的分析。

最后通过红牛公司的案例，发现企业在应用事件营销的过程中普遍存在的问题，为了提升事件营销的效果，提出了相应的策略建议。

关键词：事件营销 应用策略  探讨

目录

一、 引  言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 国内外事件营销研究综述2

二、 国内事件营销现状分析3

（一） 事件营销的发展状况3

（二） 事件营销的应用策略3

（三） 事件营销存在的主要问题4

三、 对红牛公司的事件营销案例分析4

（一） 红牛公司以及案例介绍4

（二） 红牛公司事件营销的SWOT 分析5

（三） 事件营销在红牛公司所遇到的问题6

四、 提升企业事件营销效果的策略建议7

（一） 坚持品牌定位为核心7

（二） 以增加关注度为引导8

（三） 为事件定制营销战术9

（四） 整合资源来增加互动9

（五） 以传递正能量为主题10

（六） 对事件营销应用策略建议的总结10

结论12

参考文献：13