中国电影品牌的整合营销传播──以《杜拉拉升职记》为例

XCLW51944  中国电影品牌的整合营销传播──以《杜拉拉升职记》为例  (字数：15665)

中文摘要

电影这类艺术形式从1895年到本日，已经历了一个世纪的过程，电影功效也从单一形式转化为综合情势，中国电影产业愈发昌盛，当局政策的扶持和营销环境的影响，电影行业从行业垄断到渐渐开放发生了庞大的转变。近年来，电影产品数量呈现着不断增长的趋势，相应的基础设施也在不断改善，电影院数量也不断增加，电影品牌竞争也越来越激烈，到了21世纪的今天，在经济全球化，商业化程度越来越高的环境下，电影又出现了新的功能——整合营销传播。是以若何更有用合理地应用整合营销传布成为国产电影市场的热议题目。

本文在总结国内外对整合营销传播相关研究成果的基础上，以问卷调查法、文献检索法、实地调查法这三种方法分析中国电影整合营销传播方式，结合电影《杜拉拉升职记》实际案例，发现问题，分析其原因，寻找整合营销传播改进的最佳方案。本文首先分析电影整合营销传播的相关理论，简要介绍中国电影的现状和发展历程，并选用合适的方法对中国电影的环境进行分析，从中发现问题，最后针对发现的问题提出相应的解决策略。

关键词：整合营销传播，电影品牌，《杜拉拉升职记》

目录

一、 绪论1

（一） 整合营销传播理论1

（二） 本世纪中国电影发展现状2

（三） 国内外相关研究的文献综述3

（四） 中国电影发展历程简介3

二、 中国电影整合营销传播环境分析4

（一） 中国电影行业环境分析4

（二） 《杜拉拉升职记》竞争对手分析5

（三） 中国电影深化“整合品牌营销”的必要性5

三、 消费者分析6

（一） 中国电影行业的消费者分析6

（二） 《杜拉拉升职记》消费者分析8

四、 中国电影整合营销传播存在的问题8

（一） 电影创作忽视目标受众的需求8

（二） 电影制作、发布、放映环节衔接不够紧密9

（三） 影院后市场的分销渠道整合不够9

（四） 营销观念淡薄10

五、 中国电影营销策略分析（基于4p理论）10

（一） 电影产品策略分析10

（二） 电影销售渠道分析11

（三） 电影促销手段分析11

（四） 电影价格策略分析12

六、 中国电影的整合营销传播策略12

（一） 商业化包装与文化建设同步推进12

（二） 加大政府政策的扶持力度12

（三） 强化电影院线营销的整合12

（四） 建立中国电影品牌13

（五） 探索国际市场营销13

结论13

参考文献15

附录17