广州吉欧电子科技有限公司品牌管理问题与对策研究

XCLW52253  广州吉欧电子科技有限公司品牌管理问题与对策研究  (字数：10565)

摘要

随着社会经济的快速发展，电子企业市场竞争能力也受到了很大的挑战。在这种快速发展的市场经济中，核心竞争力则成了关系电子企业能否继续生存和快速发展的关键因素。品牌管理作为提高企业市场核心竞争力的关键手段，已经逐渐被电子企业所高度重视。但由于品牌管理经验欠缺，品牌传播渠道应用不足，致使电子企业品牌管理依旧存在不少问题，不利于品牌管理成效的提升。本文以广州吉欧电子科技有限公司为研究对象，对其品牌管理问题与对策进行深入研究。首先，阐述研究背景接着在介绍广州吉欧电子科技有限公司发展概况的基础上，从宏观环境、微观环境、SWOT分析三个方面出发分析公司现在的品牌管理环境现状。然后，从品牌建设意识、品牌个性、定位品牌市场、品牌传播渠道几个方面出发重点分析公司品牌管理存在的问题。最后，针对性地提出公司品牌管理问题的解决对策。

关键词：品牌管理；品牌建设；品牌个性；品牌危机

目录

绪论1

一、品牌管理概述2

（一）品牌的概念与组成2

（二）品牌管理的内容2

（三）品牌管理的主要方式2

二、广州吉欧电子科技有限公司品牌管理现状2

（一）广州吉欧电子科技有限公司简介3

（二）广州吉欧电子科技有限公司品牌管理环境分析3

1.宏观环境分析3

2.微观环境分析4

3.SWOT分析4

三、广州吉欧电子科技有限公司品牌管理存在的问题5

（一）品牌建设意识比较薄弱5

（二）品牌个性不突出6

（三）品牌市场定位缺乏准确性7

（四）品牌传播渠道较少7

四、广州吉欧电子科技有限公司品牌管理问题的解决对策8

（一）强化品牌建设意识8

（二）突出品牌个性8

（三）准确定位品牌市场9

（四）拓宽品牌传播渠道9

结论11

参考文献12