国内手游王者荣耀大学生网略营销策略

中文摘要

无线网络技术的快速发展和智能手机在我国的普及，提供了重要的技术基础。现在在我国，特别是年轻的智能手机已经完全取代了原来常见的类型。在网络技术的祝福下，手机网络游戏产业近年来在我国取得了长足的进步。手机游戏作为人们休闲的重要工具，已经逐渐取代电脑游戏成为最大的游戏市场。对于MOBA手机游戏来说，上线4年左右的《王者荣耀》仍然高居我国手机游戏榜首，在大学生中有着广泛的影响力。本文以大学生为研究对象，以问卷调查结果为依据。首先，系统分析了王者荣耀大学生玩家现状和营销策略，并提出了优化王者荣耀网络营销策略的方案。

关键词：手机游戏；大学生；网络营销策略

目录

绪论1

一、王者荣耀网络营销策略分析2

（一）王者荣耀介绍2

（二）产品策略2

（三）定价策略2

（四）渠道策略2

（五）促销策略3

二、王者荣耀大学生玩家概况3

（一）调查对象基本情况3

（二）王者荣耀的动机分析3

（三）王者荣耀活动时间分析4

（四）王者荣耀的意见分析4

三、优化王者荣耀大学生网络营销的措施5

（一）明确用户需求与用户留存度的关系5

（二）产品细节6

（三）游戏推广7

结论8

参考文献9