中兴智能手机产品策略研究

中文摘要

在智能手机市场，国外智能手机发展良好，尤其是苹果和三星。目前，中国智能手机和国外著名品牌仍有一些差距。随着国内消费者消费观念日趋理性，开始关注手机的性价比，国内智能手机如中兴、华为、OPPO、vivo等逐渐受到消费者的青睐，国产智能手机也有着较好的前景。中兴公司是我国最大的通讯设备制造业上市公司，也是我国最大的本地无线供应商，是我国政府重点扶持的520家重点企业之一，在我国智能手机品牌当中具有一定的代表性。然而，在过去几年，中兴在国内推出了大量廉价机，这些低端手机质量堪忧，在国内消费者心目中造成了不好的影响。因此，本文选择以中兴智能手机为例，研究产品策略问题及对策。通过分析国产智能手机产品策略现状，重点探讨中兴智能手机产品策略存在的问题及原因，最后提出中兴智能手机产品策略的对策建议，可以提高国内智能手机产品的竞争优势，使国内智能手机产品更好地参与市场竞争。

关键词：中兴；智能手机；产品策略；国产；研究

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与意义1

（二） 国内外研究现状1

二、 产品策略理论概述2

（一） 产品策略的定义2

（二） 产品策略的理论基础2

三、 国产智能手机产品策略现状3

（一） 产品定位围绕消费者需求进行3

（二） 多样化产品满足消费者需求3

（三） 产品包装设计迎合消费者喜好4

（四） 灵活运用产品生命周期策略4

四、 中兴智能手机产品策略存在的问题及原因分析4

（一） 中兴公司及其产品概况4

（二） 中兴智能手机产品策略存在的问题6

（三） 中兴智能手机产品策略问题的原因分析7

五、 中兴智能手机产品策略的对策建议9

（一） 增强产品研发力度9

（二） 完善产品产业链10

（三） 拓展产品营销渠道10

（四） 完善产品售后服务体系11

结  论11

参考文献13