广东坚朗集团品牌战略研究 (2)

中文摘要

近年来，我国企业实施品牌战略取得了显著成效，但是，企业在实施战略上缺乏紧迫感，对实施品牌战略的理论缺乏，品牌营销空白，缺乏相应的机制等问题影响企业实施品牌战略。解决这些问题的对策是建立和完善企业制度，树立企业的品牌战略意识，准确地进行市场定位，运用资本经营和充分利用信息网等。

随着经济全球化时代的到来，中国的经济已经融入到了世界经济的大潮之中，中国的市场也成为了世界市场中的重要组成部分。随着中国加入W T O，产品同质化越来越明显，品牌的竞争就越发的必要和重要了。在当前买方市场的态势下，市场竞争愈趋激烈，如何在激烈的市场竞争环境下，企业取得发展和辉煌，品牌是决定成败的关键因素。现代经济竞争，从某种意义上说就是品牌竞争。

关键词：企业；品牌；品牌战略

目 录

前言1

一、诸论1

（一）选题的背景和意义1

（二）企业品牌战略理论发展概述2

二、品牌战略概述3

（一）品牌的起源和发展3

（二）品牌的概念和分类4

（三）品牌战略的概念7

三、广东坚朗集团品牌战略发展的现状8

（一）广东坚朗集团目前的状况8

（二）对广东坚朗集团目前实施品牌战略现状的分析9

（三）广东坚朗集团当前企业品牌管理中存在的问题10

（四）企业实施品牌战略存在的问题11

四、广东坚朗集团品牌战略的实施11

（一）树立强烈的品牌经营和战略观念12

（二）选准市场定位，确定战略品牌12

（三）运用资本经营，加快开发速度12

（四）利用信息网实施组合经营12

（五）实行规模化、集约化、标准化经营管理12

（六）营造良好的企业文化氛围和开发环境13

（七）实施品牌战略离不开高效、优秀的团队支持13

五、结束语14

参考文献15