平凉市新世纪超市的营销策略分析及改进措施

XCLW52761  平凉市新世纪超市的营销策略分析及改进措施  (字数：13546)

中文摘要

随着中国国民经济的快速发展，人民生活质量和水平也不断提高，越来越多的人开始提高生活品味。食品、化妆品、护理品、日用百货等商品的质量要求也越来越高。如今，在零售市场上，企业不仅仅依靠产品和服务来维持自身的竞争优势。近年来，连锁超市的数量和规模都得到很大的提高，零售企业之间的竞争愈发激烈。面对不断涌现的机遇和挑战，如何采取有效的营销策略和经营手段，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，把营销理论与自身优势相结合，进而巩固自身的市场地位和实力，已成为企业面临的主要问题。

本文以平凉新世纪超市为研究对象，在整理和回顾国内外相关理论和文献的基础上，阐述了新世纪超市企业的概况，并对超市现有的营销策略进行了深入分析，探讨了超市的营销策略。现有营销策略存在的问题，运用SWOT分析法分析了新世纪超市营销的优势、劣势、机遇和威胁。运用4P营销理论，从产品、价格、渠道、宣传这四个方面，设计符合企业未来发展方向的营销组合策略，旨在提高新世纪超市的营销推广，提高企业的市场竞争力。为其他零售企业的营销策略优化提供理论参考。

关键词：连锁超市；竞争；网络营销；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的和意义1

（三） 国内外研究现状1

（四） 研究内容和方法2

二、 平凉新世纪超市营销现状及存在问题3

（一） 新世纪超市营销现状3

（二） 新世纪营销存在的问题3

三、 平凉新世纪超市营销环境分析5

（一） 宏观环境分析5

（二） 内部环境分析6

（三） 平凉新世纪超市营销的SWOT分析6

四、 平凉新世纪超市营销组合策略设计8

（一） 目标客户及市场的确定8

（二） 产品策略8

（三） 价格策略9

（四） 渠道策略10

（五） 促销策略11

结    论12

参考文献13

附    件15