对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (4)

随着国家经济的飞速进步，国内的农业应当相应的进行改革来适应国内的经济形势。产品的销售存在着产品供给同质化，供需断线，渠道终端价格低廉的问题。本文就“互联网＋农产品”模式，就农产品的销售相关理论，采用文献资料搜集和问卷调查的方法，从市场供给分析、市场需求分析和互联网影响分析三方面来对中小企业农产品营销进行有效的调查，通过调查发现在互联网环境下农产品渠道存在的问题主要包括农产品网络营销基础设施较差、渠道人员素质较低、农产品物流配送尚未构成体系和农产品电子商务平台秩序混乱四方面，在分析问题的基础上提出有效的构建农产品渠道的策略，主要包括农产品品牌构建，引进人才，构建多元化网络平台，设立法律法规加强政府引导四部分。在本文研究的基础上，以期望促进中小企业农产品网络营销渠道的发展。

关键词：网络营销；农产品；营销

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）国内外研究现状1

（三）研究目的和意义2

（四）研究内容与方法2

二、理论基础4

（一）农产品营销4

（二）营销渠道4

（三）网络营销4

三、中小企业农产品网络营销现状调查分析5

（一）市场供给分析5

（二）市场需求分析7

（三）互联网影响分析8

四、中小企业农产品网络营销存在的问题9

（一）农产品网络营销基础设施较差9

（二）网络营销渠道人员素质低9

（三）农产品物流配送尚未构成体系10

（四）农产品电子商务平台秩序混乱10

五、中小企业农产品网络营销解决措施10

（一）培养品牌以扩宽销售渠道10

（二）改变思维引进人才，增强管理能力10

（三）利用多元网络平台，构建渠道创新形式11

（四）加强政府引导，设立相关法律法规11

结 论12

参考文献13