浅析电子商务背景下禄劝少数民族地区文化产品的营销策略

中文摘要

由于一定的历史和现实原因，民族地区与沿海发达地区相比仍然存在着一定差距。促进民族地区经济发展要深入贯彻中央民族工作会议精神，挖掘自身潜力，积极建设发展特色优势产业，增强民族地区自身发展实力。刺绣业是云南地区特色产业，搞好刺绣业产业化发展，有利于提高云南民族地区综合竞争实力。本文以云南彝族少数民族文化产品刺绣为例，通过分析少数民族地区文化产品的营销现状，指出存在的问题，并结合电子商务提出少数民族地区文化产品的营销策略，促进少数民族地区文化产品的发展。

关键词：少数民族；文化产品；营销策略；电子商务

目录

引  言1

一、 绪论1

（一） 研究的目的和意义1

（二） 国内外研究现状1

（三） 研究方法2

二、 研究的理论基础2

（一） 电子商务2

（二） 营销组合策略（4p）2

（三） 定制营销2

三、 禄劝县少数民族地区文化产品的营销现状3

（一） 彝族刺绣的生产状况3

（二） 彝族刺绣的销售形式4

（三） 彝族刺绣的市场需求5

四、 禄劝县少数民族地区文化产品营销面临的问题6

（一） 市场的恶意竞争导致产品质量下降6

（二） 产业结构单一，创新与传统相冲突6

（三） 宣传力度不足，互联网销售渠道不畅7

（四） 工艺传承问题7

五、 电子商务背景下禄劝县少数民族地区文化产品营销对策7

（一） 调整彝族刺绣生产与销售的结构7

（二） 注重彝绣产品的精加工8

（三） 拓展刺绣产品的宣传渠道和销售渠道9

（四） 工艺的传承10

结  论10

参考文献11