浅析海尔集团的品牌营销问题及对策

摘  要

随着经济的发展，市场竞争机制是完善的，企业之间的竞争日益激烈，产品的竞争转化为品牌竞争，品牌的竞争主要集中在如何系统地支持对品牌的长期承认和品牌扩张的良性循环上，本文件概述了品牌营销的操作方法、问题和成功的措施。通过对青岛海尔集团品牌的分析和研究，建立品牌等，以总结制造商提高品牌营销模式中的市场份额的战略和方法。在青岛海尔集团中，我们的品牌是一个独特的品牌。

本文件首先概述了品牌管理理论，然后介绍了本文件的目的，即海尔集团的简介和品牌营销的现状，然后介绍了该公司的品牌管理理论。本报告介绍了海尔集团品牌的营销问题并分析了其原因；提出了解决海尔集团品牌营销问题的办法。

关键词：海尔集团；品牌营销；营销策略

ABSTRACT

With the development of economy and the improvement of market competition mechanism, the competition between enterprises becomes more and more fierce .the products are converted into brand competition .the brand competition mainly focuses on how to support brand reputation and brand extension. this paper analyzes and studies the strategies and methods of improving the market share in the brand marketing. 

This paper introduces the theory of brand marketing management, and then is the research object of this paper, the introduction of haier group and the status of brand marketing ,and then introduces some problems and analysis the reasons of haier group’s brand marketing, and puts forward the solution to the problems of haier brand marketing.

Keywords: haier group; brand marketing; marketing strategy

 

目录

摘  要I

ABSTRACTII

一 品牌营销相关理论概述1

（一）品牌营销内涵及概述1

（二）品牌营销策略概述1

1、品牌个性1

2、品牌传播2

3、品牌营销2

4、品牌管理2

（三）品牌营销的重要性2

二 海尔集团品牌营销现状4

（一）海尔集团简介及其概况4

（二）海尔集团品牌营销策略现状4

（三）海尔集团品牌营销建设与管理现状4

1、创名牌战略4

2、品牌延伸战略5

3、海外品牌战略5

4、全球名牌策略5

三 海尔集团品牌营销存在的问题及其原因分析7

（一）盲目品牌拓展阻碍了企业品牌的持续健康发展7

1、扩展的品牌与原品牌没有关联性7

2、同一品牌用在不同行业使消费者产生心理冲突7

3、海尔扩展太快一些产品损害原品牌的高品质形象7

（二）传播与公关技巧的综合能力不强影响品牌传播8

（三）强势文化的副作用阻碍品牌创新8

（四）忽视了持续广告的作用不利于品牌巩固8

四 海尔集团品牌营销的完善措施10

（一）整合品牌扩展策略、维护品牌优势10

1、完成强化相关产品的使命10

2、应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围，强化品牌形象10

3、要造经得住市场考验的新产品10

（二）完善信息传播渠道与技巧，重视与加强公关能力11

（三）注重企业内部的人本管理11

1、分析工作压力来源，给员工“减负”11

2、注重上下级沟通，协调好人际关系11

3、肯定一线员工的价值，发挥精神激励作用12

（四）加强广告攻势、维护和提高品牌知名度12

结  语13

参考文献14