三只松鼠公司营销策略研究

中文摘要

随着互联网不断地发展，逐渐改变了人们生活习惯，互联网+时代已然到来。李克强曾在2014年出席首届世界互联网大会时指出，互联网是大众创业、万众创新的新工具。其中“大众创业、万众创新”正是此次政府工作报告中的重要主题，被称作中国经济提质增效升级的“新引擎”，可见其重要作用。三只松鼠公司是一家纯互联网食品品牌的企业，也是一家规模不小的食品电商企业。本文旨在分析三只松鼠公司在互联网+时代下存在的营销现状，通过SWOT分析该公司的营销环境存在的营销问题，并对其问题进行改善。

关键词：互联网+、食品企业、营销策略

目录

一、 绪    论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 国内外研究现状1

（一） 国外研究现状1

（二） 国内研究现状1

三、 相关理论综述2

（一） 市场营销的概念与过程2

（二） PEST分析3

（三） p理论3

（四） stp理论3

四、 三只松鼠公司营销现状及存在问题分析3

（一） 三只松鼠公司企业概况3

（二） 三只松鼠公司营销现状3

（三） 三只松鼠公司存在的问题4

五、 三只松鼠公司营销环境分析5

（一） 宏观环境分析5

（二） 微观环境分析6

（三） SWOT分析7

六、 三只松鼠公司营销策略的制定和保障8

（一） 企业STP分析8

（二） 营销组合策略8

（三） 营销策略实施保障9

结    论10

参考文献11