试论小米公司的差异化竞争战略

中文摘要

目前国内学术界对差异化竞争战略的研究相对较多，例如海尔集团的差异化竞争战略发展历程一直备受瞩目，而腾讯集团作为国内互联网企业的佼佼者也实施和研究了差异化竞争战略，本文所研究的小米公司在差异化竞争战略的实施上也是相当的成功，但是也还是不够全面系统，还需要进一步的研究。

通过对小米公司所实施的差异化战略进行分析，了解小米是在什么情况下实施的这一战略，较真实的还原了其制定差异化战略目标及实施的策略和方法，从而准确的分析出小米在差异化战略上是如何运用与实践的，一方面希望能指导小米公司在日后的差异化战略的继续实施，使小米公司在以后的战略实施过程中少走弯路，避免其实盲目的实施差异化战略的，从而消除现实偏差，增强小米公司在目前国内及国际市场的竞争力，能够为我国塑造更好的名族品牌；另一方面希望国内其他的中小企业可以借鉴学习小米公司在其发展过程中所实施的差异化战略，使更多的企业少走弯路，以尽量少的代价和尽快的速度提高自己的竞争力。

本文展开对差异化竞争战略的理解和讨论。对目前中国的手机市场做出了波特五力模型分析，了解了国内的手机市场环境，并对小米公司的内部环境进行分析，通过SWOT分析，了解了小米公司在发展中的优势、劣势、机会和威胁，提出小米公司应从产品、营销、定价、团队等途径走差异化竞争战略，并从明确公司战略目标、开拓销售市场、做好销售市场、发展企业文化等方面提供了其保障措施。

关键词：SWOT分析；差异化；竞争战略

目录

引论1

一、 相关理论综述1

（一） 战略管理理论1

（二） 竞争战略理论1

（三） 制定竞争战略的分析工具2

二、 小米公司外部环境分析2

（一） 宏观环境分析2

（二） 手机行业环境分析3

（三） 竞争环境分析4

三、 小米公司内部环境分析5

（一） 小米公司概况5

（二） 小米公司内部资源分析6

（三） 小米公司内部运营能力分析6

（四） 小米公司发展的SWOT分析7

四、 小米公司差异化竞争战略的选择9

（一） 公司竞争战略的制定9

（二） 公司竞争战略目标的选择9

五、 小米公司的差异化竞争战略实施10

（一） 小米手机的产品差异化10

（二） 小米手机的营销差异化10

（三） 小米手机的定价差异化10

（四） 小米手机的团队差异化11

六、 小米公司战略保障措施11

（一） 公司发展方向11

（二） 开拓消费市场11

（三） 做好售后服务11

（四） 企业文化12

结语12

参考文献13