影视剧中植入式广告的营销模式探究 (5)

XCLW53102  影视剧中植入式广告的营销模式探究 (5)  (字数：12146)

中文摘要

植入式网络广告,亦冠以植入式整合营销,它应是商品、国际品牌、效力走近购买者眼界,经由电影与别的媒介方式,充分运用视屏线条的形式,就让观者正确认识,了解该产品、品牌、效力并对于该产品、品牌与效力引发良好印象,继而抵达整合营销大众传播的最终目标。在我看来植入式广告很久以前不但在美国遇到了,近几年随着各种各样新型传播媒体的稳步发展,其二应是影片,纪录片,游戏等等文化娱乐农业产业的前所未有稳步发展,传统式广告渐渐被人无视以及不满,单刀直入式的广告早已丧失了原先向心领导力的巨大作用,一一种难被人认同的软式隐形广告方式视为新型广告整合营销方式,植入式广告的稳步发展之路也挺漫长,怎样才能切实有效的全面实现广告以及电影的互相交融,基于对影视植入式广告的SWOT分析，为企业广告主提供广告营销策略建议，更好地去实现内容制造商、广告主、观众之间的“共赢”，帮助广告主和内容制造者更好地研究植入式广告营销策略，能够更清楚地意识到植入式广告营销方式的优势与劣势，机会与威胁，能更完美的将植入式广告和影视等新型媒体融合在一起，使影视植入式广告在营销中能产生更好的广告传播效果。

关键词： 植入式广告；影视剧；营销模式    

目录

绪论 …………………………………………………………………………………4

一、研究背景与意义………………………………………………………………(4)

(一)研究背景………………………………………………………………………（4）

(二)研究目的与意义………………………………………………………………(4)

二、相关理论综述…………………………………………………………………(5)

（一）植入式广告的含义和特征…………………………………………………(5)

1、概念……………………………………………………………………………(5)

2、特征……………………………………………………………………………(5)

(二)植入性广告的国内外研究成果………………………………………………(6)

1、国外植入式广告的研究现状……………………………………………………(6)

2、国内植入式广告的研究现状……………………………………………………(7)

三、影视剧植入式广告营销的SWOT分析…………………………………………(8)

(一)植入式广告营销模式的优势分析……………………………………………（8）

（二）植入式广告营销模式的劣势分析……………………………………………(9)（三）植入式广告的机会分析……………………………………………………（9）

1、新型传播媒介是植入式广告发展的新契机…………………………………（9）

2、传统广告的衰落给植入式广告创造了机会…………………………………（9）

（四）植入式广告的威胁分析……………………………………………………（10）

1、植入式广告的法律风险………………………………………………………（10）

2、新媒体的发展，植入式广告的载体多样化…………………………………（10）

3、受到商业利益的驱使，植入式广告必然泛滥………………………………（10）

四、影视植入式广告的营销策略分析……………………………………………（11）

（一）广告植入内容与节目内容要紧密结合……………………………………（11）

（二）多方协作与配合，打造团队竞争力………………………………………（11）

（三）建立植入式广告的评估体系………………………………………………（11）

结论………………………………………………………………………………（12）

参考文献…………………………………………………………………………（13）